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AR玩具为什么这么火?利润高致竞争加剧

http://www.btobcn.net  发布时间:2016-3-31 15:29:00
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VR玩蛋,AR玩卡,行业内流传着这么一句话。2016年,不只是VR,AR市场同样火爆,即便到儿童教育这个细分领域中的AR玩具。

  今天,VR陀螺拿到了一套玩具——AR早教卡,虽然是2-4岁小朋友专用,不过小编还是煞有其事的把玩起来。在深感神奇之余,也对这个市场产生了极大的兴趣,于是找了业内多位从业者进行了了解。

  AR早教玩具主要类型

  现在市场上比较主流的AR早教玩具主要是AR卡片和绘本,主要面向2-4岁小朋友,用于学龄前的早期教学。卡片多为套装出售,分为动物、水果等,而绘本则是童话故事或者是涂鸦本。

  VR卡片和绘本所展现的效果基本都差不多,在手机上安装应用后,用摄像头拍摄到卡片/绘本后,上面的角色会变得立体,并且加入了简单的动作和音效,可以通过手机屏让角色旋转或者放大、缩小,点击时角色会做出动作反应、发出叫声等。
相比早期的传统的静态早教卡片,AR卡片可以更生动的看到动物、水果等东西的形态,听到声音,对于传统的教学更能引起小朋友的兴趣,因此在国内很快发展起来。

  市场现状:1000多家厂商,最高单季度销量达百万套

  通过手机摄像头实现的手机AR,其实早在2008年就已经出现,2010年的时候就已经很成熟,技术门槛并不高,所以也造成了大批厂商涌入。

  据业内人士透露,现在做VR早教玩具的企业达到1000多家,市场盘子上亿。国内做的比较好的厂商,如上海央数(小熊尼奥),单季度的销量可达百万套,按照一套近200元的价格来算,单季度销售额可上亿。

  现阶段国内比较知名的AR早教玩具厂商包括大连新锐天地、小熊尼奥、奥迪双钻、秀宝盒子、神卡王国等等,不过并不是每家的销量都能有那么高,而且随着厂商越来越多,竞争加剧,价格战打响后,产品价格也越来越参差不齐。

  在某宝上,搜所AR卡牌可以搜到8000多条结果,价格从几元-几百元不等,产品同质化现象非常严重,很多都打着“正版”的标签,不过实际上真正有版权的产品并不多。
 现在AR早教玩具市场已经出现了乱象,大量厂商蜂拥进入,大家都看到了这个市场的潜力。根据全国第六次人口普查数据显示,2010年我国0-6儿童人数约为1.05亿人。其中,0-3岁儿童人数为6031.26万人;城市儿童人数为2290.71万人,占比约为21.82%。就早教市场消费主力城市儿童家庭而言,超过2000万人的市场已相当可观,且未来增长趋势愈加明显。随着第四次婴儿潮的到来以及二胎政策开放,这个市场还会经历一波大的增长。
而AR早教玩具,虽然对于儿童来说并不是刚需,但是对于现代越来越重视儿童教育,并且生活水平不断提高的现在,100~200元的花费并不算高,而且AR这种形式对于小朋友来说吸引力很高。根据国家统计局的数据显示,2014年74.7%的家庭每月在早教上花费为500~1000元,500元以下的占比仅为15.21%。
门槛低也是导致这个市场乱象的主要原因之一。AR早教玩具主要由三部分构成,APP和AR卡片以及角色建模、动画,配合智能手机使用。正如上文所说,技术部分在2010年就已经比较成熟,并且能找到现有的模板套用,比较耗费时间的就只有APP开发和角色的建立。一套卡牌中可能有几百个角色,所以每一个角色都需要单独的建模和动画。如果卡片要做的很逼真、精细的话,则在美术上支出比较高,此外,如果是有版权的作品则需要买版权,不过市面上正版的产品并不多。

  据悉,一套玩具开发出来只需要2-3个月,纯卡片200张左右的成本在20~30元,在市面上的售价为100~200元,利润空间很高。

  相比AR的其他领域,现在AR早教玩具这一块已经有很清晰的盈利模式,并且已经有了足够高的市场接受度,所以潜力将是非常大。从现阶段来看,AR玩具依然停留在比较简单、初级的一些阶段,类型简单,并且和人的交互也并没有做到很完善,随着技术的不断革新还有很大的想象和发展空间。


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